书目详细信息
： 品牌错觉:打破品牌神话才能运作和管理品牌
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-121-38864-4:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌错觉/.(英)西蒙·贝利(Simon Bailey), 安迪·米利根(Andy Milligan)著/.张建威译 |
| 出版发行项： | 北京:,电子工业出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 254页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退；品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外，我们还会关注到业内存在的一些误区，比方说，品牌对业内来讲无足轻重；没有真正好用的手段来操控品牌；消费者需要和品牌对话等。当然，我们要涉，足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来，只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。 |
| 并列题名： | Myths of branding eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 贝利 (英) (Bailey, Simon) 著 |
| 个人名称等同： | 米利根 (英) (Milligan, Andy) 著 |
| 个人名称次要： | 张建威 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200602 |